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一条视频何以震撼世界

2017-09-24 04:53

  2016年4月28日,中网发布征兵宣传片《战斗宣言》。全片时长3分11秒,由解放军网络中心八一电视组历时两个月打造而成。该片采用年轻人喜闻乐见的快节奏音乐为背景,通过快切和慢放并用的剪辑技术,生动展现了党的以来全军实战化训练的恢弘场景,展示了人民军队今非昔比的现代化装备,展示了中人斗志昂扬的风貌,展示了中队无往不胜的战斗。该片在中网发布后,引发了境内外广泛关注和热评,成为和普遍关注的热点——

  国内方面,、等在不同节目中对该片进行了多语种多时段滚动报道;《中国日报》在头版头条用英文予以报道;《环球时报》与《参考消息》连续多天在重要版面大篇幅介绍该片。人民网、新华网、中新网等中央重点新闻网站和腾讯网、凤凰网、爱奇艺、优酷网等商业网站也纷纷转载。据不完全统计,截至5月11日,该视频在中央重点新闻网站和主要商业网站上的播放量已超过1.5亿次。

  国外方面,英国《金融时报》,美国《时代》周刊网站、全国公司与《邮报》《陆军时报》《海军陆战队时报》,印度的《印度报》等分别予以关注和报道,并给予高度评价。美国《海军陆战队时报》还发表了题为《中队的新宣传片太疯狂了——比美国的还要好》的文章,开头第一句话就是:“美国的征兵部门,是时候提高一下你们的水平了。”

  一条视频何以震撼世界,引发国内外巨大关注和好评?主要原因在于其创作契合了互联别是新视频的规律,从策划之初就将创作主题与受众、载体的特点紧密结合,在突出军味、精确定位、追求极致的基础上对作品进行强烈的“性格化”加工,实现了形式和内容的创新。探索其成功经验,对于互联网时代军事新闻宣传精品的制作和具有一定的借鉴意义。

  著名社会学家、学家拉扎菲尔德等人早在上世纪40年代就指出,受众在接触大众的信息时并不是不加选择的,而是更愿意选择接触那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容,并且回避与自己对立的一面。这个结论,成为“选择性接触”。网络时代信息高度过剩,军队重大主题宣传如何在海量信息中“杀出重围”,成为网友愿意选择浏览的对象?一个重要途径,就是追求受众“契合度”,让作品与网友的信息需求高度契合。

  丹尼斯·麦奎尔认为,如果从市场的角度考虑问题,受众可以定义为特定的或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的,潜在的消费者的集合体。这种“受众即市场”的观点,在军事题材视频创作中非常值得关注。在网络时代,专业军事与任何其他一样,必须把自己的信息产品或服务在市场上“销售”出去。要做到这一点,必须使自己的产品或服务对受众具备一定的价值。换句话说,即为受众提供价值。

  征兵宣传希望传递的是保家卫国的主流价值观,但这并不是受众最关心的“价值”。为了实现网友关心的“价值”与征兵宣传所需表达的价值观的统一,《战斗宣言》在创作之初,就选定了大量我军现役主战装备实战化训练画面,这些专业化内容无疑能够满足广大网友的胃口;通过多重剪辑技巧和精心编排,又充分激发了网络受众的猎奇心、好胜心、刺激感。

  在《战斗宣言》创作中,每一个“正能量”“价值观”的要素都被包裹、融合到一个“普遍兴趣”中。比如,将“强军”包裹到对“主战装备”的关注之中,把“奉献”融合在对“青春热血”的渴望之内。而征兵的主题“参军报国、无上光荣”,则被潜移默化地藏进了音乐、画面、飒爽青春和战斗荷尔蒙的灼热力量感中。通过展示我军现代化武器装备和实战化训练的震撼场面,《战斗宣言》同时满足了用户视觉体验等感官需求和寻求血性气概、提振民族自信的心理需求,因此即便它毫不隐讳地打着“宣传片”的旗号,受众仍然愿意点开视频接受宣传。

  网友点击浏览某一个作品,对作品内容存在一定的“心理预期”,能否满足其“心理预期”,决定着作品的效果。

  首先,受众的“心理预期”建立在大的影响下。这次中网征兵宣传片《战斗宣言》取得了不错的效果,首先是因为它借了势:一是强军的大势;二是我国周边复杂多变的安全态势;三是征兵宣传的好形势。在这样的背景下,一部充分反映人民军队血性和战斗力的宣传片很容易就找到了“风口”。4月28日,新闻发言人在例行记者会上回应有关征兵问题时说:“青春不只是眼前的潇洒,也有家国与边关。”当晚,《战斗宣言》借着“东风”正式发布。

  其次,受众的“心理预期”建立在对品牌的认可上。中网是批准的中国人民解放军唯一新闻门户网站,代表着军队的权威声音。在《战斗宣言》发布之前,微博微信上一度流传着一部网友自制的征兵宣传片《我们的国家我们的兵》。此前,韩剧《太阳的》“刷屏”。网友对“作品”可谓翘首以盼。《战斗宣言》及时推出,一夜之间网络,网友评价其“完爆”,起到了四两拨千斤的效果,符合网友对中网的预期,因此取得了很好的效果,也引发了各大的广泛转载和报道。

  再次,受众的“心理预期”建立在对军人形象的期望上。《战斗宣言》注重呈现浓郁的军人气。其制作团队中既有军人,也有非军人,在创作中不约而同地将焦点对准了军人的血性。在追求颜值、“小鲜肉”盛行的当下,血性仍是这个时代的“刚需”。近几年,火爆银幕与荧屏的李云龙、许三多等军旅人物形象和较为卖座的《战狼》《我是特种兵》等作品,无一不是靠展现中人的血性取胜。有鉴于此,编辑团队在众多素材中,将最能打动人、最符合受众军人形象预期的镜头组合起来。可以说,正是由于《战斗宣言》呈现了广大网友心中的军人形象:血性、硬朗,能打仗、打胜仗,它才成为一部极富冲击力的宣传片。

  中网致力于打造军事新闻云平台,多元化创造,以满足不同受众的需求。但在具体产品的制作上,我们点对点“精确打击”,为目标受众量身定制内容。《战斗宣言》首先瞄准适龄年轻人,瞄准“90后”甚至“00后”,所以歌曲才会选说唱、镜头剪辑成快节奏,让年轻人看了带劲儿。

  为了进一步拉近与目标受众的距离,《战斗宣言》没有选择在炮火硝烟中开场。一束光让观者把目光聚焦在一位年轻士兵的身上,他地整理着装……这是一个看似平静的开头,对屏幕前的年轻观者来说却很有代入感:视频里的战士可能就是明天的自己。这种“他就是我”的氛围营造,使《战斗宣言》从一开始就吊足了受众的胃口。随后的几句旁白一针见血:“脑子里永远有任务,眼睛里永远有敌人,肩膀上永远有责任,胸膛里永远有。战争随时爆发,你们准备好了吗?”这铿锵的问句直接叩响了受众的心房,几乎每个年轻底深处都有潜藏的战斗火种,一句语句加动感的音乐,立刻就能让不少头的火焰熊熊燃起。对于早已在视觉轰炸中产生审美疲劳的年轻一代,即便能制作出好莱坞一般的震撼大场面,也很难第一时间抓住他们的心,但这种“主动走近”的编排,则让《战斗宣言》实现了“引人入胜”。

  评论《战斗宣言》的创意点在于“解放军终于用RAP了”。就配乐而言,作为军方权威,用传统的军旅歌曲肯定更稳妥,但很多耳熟能详的经典军歌已经传唱很久,曲调再激昂也会让受众失去新鲜感。如今,部队占主体的都是“90后”,“00后”也即将步入军营,他们的特点之一就是喜欢新鲜元素。所以,不仅军事文化要不断创新,宣传作品也要不断推陈出新,尽可能寻找和运用新鲜元素。